【世界独家】2023家电行业机遇在哪里？海尔徐萌：这六个增长机会要抓住

2022年，中国家电业面临着外部环境的巨大挑战，受疫情、国际形势复杂多变、大宗商品原材料价格上涨等因素让本就“不热闹”的家电市场更加低迷。据奥维云网（AVC）推总数据显示，去年1-11月累计，家电市场零售额6543亿元，同比下滑7.2个百分比；白色大家电总体销售量和零售额下降，黑色家电增速放缓。

那么2023年行情将如何，根据奥维云网数据显示，2022年12月26日-2023年1月15日数据来看，家电全品类线上渠道销售额同比增长2.17%，业内一致看好今年家电行业的发展。此外，在河南，家电产业一直是各方重点关注的内容，2023河南省政府工作报告也明确指出，要出台智能电子产品、家用电器消费的补贴政策，开展各类促销活动，促进家电、商贸等行业尽快恢复。因此业内人士普遍认为，今年家电行业有望出现恢复性上涨。

那么家电企业如何抓住今年发展机遇，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在郑州2023年春耕行动启动暨健康节动员大会上，围绕“三个变化、六个机会、三大用户中心、四个重构、五网合一”进行了观点阐述。

(资料图片仅供参考)

徐萌认为2023年后疫情时代有三个变化，即用户家电消费的变化、国家民生举措的变化和行业增长动力的变化。也正是这个三个变化，给家电行业带来六个增长机会。

首先是用户消费分层的机会。中国经过改革开放经济快速发展，实现了一部分人先富起来，便造成高端消费与低端消费、高端产品与低端产品、新进品牌与传统品牌、新流量与旧入口等共存的局面，消费者消费观念已从消费升级到消费分层。要善用品牌组合，抓住不同需求客户，满足各类型、各圈层用户的多样化需求。

其次是用户流向改变的机会，如今用户的消费习惯越来越多样化，有人爱去商超、有人只认专卖店、还有人觉得线上购买最“省事儿”。因此品牌触点范围需扩大，让用户轻松找到。

春耕行动启动暨健康节动员大会现场图

此外，有了万物互联的加持，越来越多的消费者从买一件到买一套，品牌借助场景方案、门店运营等方式提供全屋定制化的一站式服务，抢占用户价值放大新机遇。

第四个机会是用户换新加速的机会。当下，国内家电市场已基本进入换新周期，用户换新需求会不断升温。具有大数据支撑的品牌，可“主动出击”找到有换新需求的用户，推动行业的智能、绿色家电换新进程。

春耕行动启动暨健康节动员大会现场图

最后就是会员用户的复购机会和政企用户的不断增长的机会。据统计，2023年全国新产生的餐饮企业就将突破1200万家，有900亿的家电需求，这其中也蕴藏着巨大的机遇。

对于2023年家电行业行情，机构也普遍看好，安信证券认为，地产政策改善+疫后复苏，将有效提振厨电、白电行业需求。长期而言，房市交易回归正常，地产销售有望逐步回暖，家电需求有望回归稳健增长。